微影时代CEO林宁解析微票儿如何助力电影产业优化升级

　　导语：

　　由国家新闻出版电影电视总局电影局主办的“中国电影新力量”论坛在成功举办。本次论坛重点聚焦正在崛起的中国电影新生力量，微影时代CEO林宁作为唯一一位横跨电影与互联网产业的嘉宾就此次论坛的主题发表了自己的观点。同时，万达文化产业集团总裁叶宁、阿里影业CEO张强和安乐电影总裁江志强作为业界代表也一同参与到论坛讨论之中。

　　林宁表示，从市场的角度审视，电影市场最大的变化，莫过于用户正在快速的发生变化。只有契合受众的口味，精准触达用户，才能帮助电影产业不断创新，不断成熟。了解用户和触达用户，是互联网在电影产业中可以承担的工作。依托微信、QQ数亿的用户，借助资源优势和大数据分析能力，微影时代从提升整体观众受众增量、提高影院运营效率、帮助影片营销推广三个方向上发力，从而帮助电影产业优化和升级。这段精炼的发言获得在场专业人士们的一致认同，以下是微影时代林宁关于助力电影产业优化升级所发表的观点：

　　2015年，电影市场的繁荣和发展有目共睹。不仅票房总量增量迅猛，中国电影内容质量也得到了很大的提高。无论是技术还是题材还是制作的能力、讲故事的方法，都有着质的飞跃。从市场的角度审视，电影市场最大的变化，莫过于用户正在快速的发生变化。如今的年轻一代，有着自己独特的喜好以及观影习惯，而随着社交的发展，口碑对受众的影响力越来越大。未来的电影产业必将面对用户的细分和多样化。只有契合受众的口味，精准触达用户，才能帮助电影产业不断创新，不断成熟。

　　了解用户和触达用户，是互联网在电影产业中可以承担的工作。而依托微信、QQ数亿的用户，借助资源优势和大数据分析能力，微影时代可以从以下几点发力，帮助电影产业优化和升级：

　　其一，提升整体观影受众增量。自成立起，微影时代就致力于借助中国最大的社交，连接电影与观众。微信与QQ这两个产品在移动端上流量覆盖已经超过50%，借助移动应用的便捷体验，受众了解电影、选择电影到最终走进影院的选择成本降低，越来越多的人走进影院，享受电影。尤其是在三四线城市，微信和QQ的覆盖率极广，力更强大，微票儿对观影人群的拉动更加明显。有这样的一个小例子，在重庆的某个区县的影院，通过微信购买影票的用户已经占到整体票房70%以上，比例非常惊人。

　　其二，提高影院运营效率。一方面，我们对观影人群的喜好做以分析，并借助电影市场的以往的表现预测票房潜力，为影院优化排片提供帮助；另一方面，我们在推进智慧影院项目，帮助影院打造自有电商平台，实现影城自主售票、自主定价、自主营销。通过与微影智慧影院的合作，影城可自主推广会员活动和优惠活动，快速与移动互联时代接轨，与用户直接对话，不仅上座率得到了提升，还节约了基于后台开发所需要的时间和经济成本，帮助影院更好地服务观众。

　　其三，帮助影片营销推广，连接影片与目标受众。通过数据分析，我们能够了解各细分受众的喜好，而目前微票儿平台已连接了4500家影院，微信号有千万粉丝的关注，我们能够帮助信息触达到目标受众，让各类影片与目标用户需求更加贴合。目前，有很多所谓小众电影和低成本电影，观众不了解这些影片究竟好在哪里。要做到这一点，还有很长的要走。而借助互联网，能够让宣发和推广的投入更有效。用这种方式催生出中国电影新力量，是互联网本身就应该做的事，也是我们也会持续做的事情。

　　几年前讲到移动互联网，并没有太多人来，但今年，再谈移动互联网已经无需太多言辞。身处互联网行业，我认为今天的中国电影产业只是借助了互联网宣和发的能力，但未来，互联网能够在制作、投资、增值等各个领域，为电影行业贡献更多力量。微影时代希望做更有情怀的公司，扎扎实实的与电影行业共同发展。